在阿里巴巴已经是一家很成功的企业的时候，当各方好评如潮水般涌来的时候，马云看到的是危机。“阿里巴巴有没有危机？我觉得危机很大，要不我怎么可能这5年体重没长过一斤，而且现在越来越瘦。我以前也在想公司大点可能老板就轻松了，可现在发觉越大越累，CEO天天想的就是危机在哪里。找出公司内部的问题是件好事，因为团队需要融洽，有些东西也许今天没用但是可能会成为癌症。作为CEO必须在公司内部不断关注癌细胞的癌变，这个很痛苦，你如果能够真的找得到癌细胞，你就是顶尖人物了。”
“最大的威胁还是来自我们自己”，这是马云经常说的一句话。他时刻警惕自己这个竞争对手不曾有过思想放松，所以时刻研究用户、研究自己，才有了阿里巴巴的日益强大。
2000年，华为公司的年销售额达220亿元，获利29亿元人民币，位居全国电子百强首位，可就在这个时候，华为公司的总裁任正非却写出了《华为的冬天》一文，跟员工们大谈华为的危机：“公司所有员工是否考虑过，如果有一天，公司销售额下滑、利润下滑甚至破产，我们怎么办？我们公司的太平时间太长了，在和平时期升的官太多了，这也许就是我们的灾难。泰坦尼克号也是在一片欢呼声中出的海。而且我相信，这一天一定会到来。面对这样的未来，我们怎样来处理，我们是否思考过……”