保持传媒品牌的连续性,不是抱残守缺。任何一个具体传媒产品的品牌都有一定的生命周期。当它生命力旺盛时,我们应该充分发挥其品牌内涵的价值,以优秀的品质体现其内容、形式和风格的特点。当它的生命开始衰退时,我们应该适时地采取相应的对策。在该品牌仍有一定影响力时,应该继续加以利用,维持产品的运转,为公司继续创造收益。当该品牌的内涵已经完全不能与环境相适应时,我们应该果断地放弃它,另起炉灶,开发新的传媒产品,创立新的品牌。
[1] 孙玉胜:《十年:从改变电视的语态开始》,451~452页,北京,生活·读书·新知三联书店,2003。
[2] 苗棣等:《美国经典电视栏目》,42页,北京,中国广播电视出版社,2006。
参考文献
1.本刊编辑部.以世界杯为名:新浪体育进行时.广告大观(综合版),2010(4)