保持传媒品牌的连续性，不是抱残守缺。任何一个具体传媒产品的品牌都有一定的生命周期。当它生命力旺盛时，我们应该充分发挥其品牌内涵的价值，以优秀的品质体现其内容、形式和风格的特点。当它的生命开始衰退时，我们应该适时地采取相应的对策。在该品牌仍有一定影响力时，应该继续加以利用，维持产品的运转，为公司继续创造收益。当该品牌的内涵已经完全不能与环境相适应时，我们应该果断地放弃它，另起炉灶，开发新的传媒产品，创立新的品牌。
[1] 孙玉胜：《十年：从改变电视的语态开始》，451～452页，北京，生活·读书·新知三联书店，2003。
[2] 苗棣等：《美国经典电视栏目》，42页，北京，中国广播电视出版社，2006。
参考文献
1.本刊编辑部.以世界杯为名：新浪体育进行时.广告大观（综合版），2010（4）